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昔日电商霸主当当网已成明日黄花?

2014-06-17 15:27 来源:际通宝采编  浏览量:19396次  9人参与

  在腾讯、京东、阿里巴巴等各大电商巨头成就霸业的今天,昔日早已上市的当当网却似乎已经是穷途末路。

  2010年12月8日晚,当当网在美国纳斯达克正式挂牌上市,当时上市时的定价是16美元左右,一开盘变成了近30美元左右,当当网的各个股东无不为之振奋,对当当网在上市之后的发展前景更是无比憧憬。当时,当当网在B2C领域可以说是一家独大,就连天猫、京东等都无法与之匹敌。

  但这样的好景并没有持续太长的时间,在上市之后的短短一个月时间,当当网的股价就开始不断下挫,并且持续了2年多的时间,甚至曾经一度跌到了令人惨不忍睹的3美元左右一股。即使现在,也只是在12美元一股左右徘徊,其市值已经连10亿美元都不到。

  4年以前,作为B2C市场的领先者,当当网一马当先,率先上市,当时的轰动效应绝不亚于不久前上市的京东乃至即将上市的阿里。时至今日,当当网已经彻底沦为B2C市场的跟随者,每一步走的都是胆战心惊,生怕被动荡的市场竞争所淘汰。

  2013年,根据中国电子商务研究中心、艾瑞、易观等权威机构发布的中国B2C市场份额的报告来看,当当网排在天猫、京东、苏宁易购、腾讯电商、亚马逊中国、1号店、唯品会后面,位列第八名,其当前的市场份额仅剩1.4%。在移动电商大行其道、O2O模式风起云涌的今天,当当网的市场份额排名会跌得更低。

  为什么昔日的霸主如今却狼狈不堪?我们不妨来探究一二,并且将它与竞争对手做一番横向的比较,试图能够窥一斑而见全豹。

    其一,市场的巨大变革让各大电商都得到了飞速的发展

  在当当网成功挂牌交易,并且顺利融到2亿美元之后,资本市场似乎在一夜之间发现了新大陆。数以亿计的热钱源源不断地涌入电商市场,各个投资者都觉得电商市场是一块金矿,电商成为了资本追逐的对象。除了上市的当当网之外,京东、1号店、凡客等各类型的电商都得到了巨额融资。

  我们不妨以京东为例,在当当网上市的2010年,京东从投资者手中拿到了3.75亿美元的巨额融资,这比辛辛苦苦上市融资的当当网的账面资金还多。在接下来的3年时间,京东的融资更是有增无减,通过销售补贴的方式,京东的市场份额实现了高速增长。不久之前,京东也已经在纳斯达克顺利上市,现在的京东恐怕早已不把当当网作为自己的竞争对手了。

  除了京东之外,其它的电商平台也在用同样的方式进行疯狂的扩张,当当网的市场份额被各大电商分割殆尽。

  其二,当当网的发展策略遭投资者绑架

  在其它电商飞速发展的同时,上市之后的当当网却受限于投资者的压力,几乎任何行之有效的发展策略都无法在第一时间付诸实践。

  要知道,电商赚的是未来的钱,假如你不及早布局,快速抢占未来市场,其结果只能是步他人后尘,当当网在移动端、O2O模式上至今毫无建树就是最好的明证。

  其三,其它电商对当当网的核心品类“图书”发起最直接的冲击

  我们再把时间拨回现在,当当网不仅在其它方面落后于人,就连核心品类“图书”也受到了其它电商迅猛有力的冲击。

  以京东为例,其在数字出版、图书领域的前进速度快的让人害怕。短短3年多时间,京东就打破了昔日当当网在“图书”领域一家独大的局面,如今,网购图书已经是当当网、京东以及亚马逊三分天下的局面。同时,京东在图书领域与当当网的距离也越来越小,不出意外的话,京东图书在今年就很有可能会超越当当,成为第一。

  其四,当当网的反击策略收效甚微

  作为当当网的CEO,李国庆似乎也意识到当当网正处于极其危险的境地。于是,李国庆希望通过出版社的代运营模式,通过多渠道、多终端铺货的方式进行销售,从而获得两者的差价盈利。从去年与国美“互换”品类运营,到年底入驻天猫开设图书旗舰店,再到今年与1号店互换品类,这些都是代运营模式的实质性举措。

  可实际上,这种举措并不能挽救当当图书现在的颓势。

  对于其它电商而言,当当图书似乎只是对自己平台的一个品类的补缺,他们并不会将其作为重点推广的对象,收效也就可想而知。

  其五,糟糕的用户体验让大量的用户不断流失

  不可否认,糟糕的用户体验也是当当网的软肋。在当当网用户的反馈中,我们看到最多的就是“到货时间延迟,与预计到达日不符”、“包装简陋,产品和二手的一样”、“拿到手时,产品都已经都坏了”等围绕物流和服务方面的抱怨。

  在用户怨声载道的同时,李国庆却一直在强调,其将物流外包的方式,可以比京东节省30%的物流成本。由于糟糕的用户体验,大量的潜在用户乃至老用户不断流失,当当网失去的利润,可远远不止这30%的物流成本。

  对于当当网的今天,我们只能用惋惜来形容。要知道,在2007年当当网尚未上市时,亚马逊这样的国际巨头都求着想要收购它,而如今,留给“李国庆们”的只剩下数声叹息。

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网友热议
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都在说'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?',但是又有什么用呢,改变不了什么!在现实面前,显得有点苍白
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路过

'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
9 条评论评论内容 以下评论只代表网友个人观点
  • 际通宝用户jsnc**2016-06-23 10:34 说:'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
  • 际通宝用户denuo**2015-07-25 11:56 说:'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
  • 际通宝访客119.251.43.**2015-04-02 16:05 说:青岛获批“跨境电商博览会” 2015年3月20日上午,中韩高速客货班轮“新金桥5号”运载的跨境电商直购进口商品在青岛大港海关顺利通关,这是全国海运跨境电商直购进口的“第一单”,标志着中韩海运跨境电子商务直购进口模式正式开启,青岛由此成为国内首个开展海运跨境电子商务直购进口的城市。  青岛大港海关跨境电商项目负责人介绍,目前,中国国内通行的跨境电商直购模式一般以空运、邮运为主,海运跨境直购进口,中国国内尚无先例。而此次青岛海关量身打造的海运跨境直购进口模式,将实现“空运的速度,海运的价格”。 目前,青岛正积极搭建服务进口企业的联合采购平台和进口产品分销与直销电子商务平台,增强进口贸易企业的采购和销售能力,减少流通经营环节成本。重点培育橡胶谷,北方国际水产品交易中心,中韩、中日、中美、中德跨境电商平台等具有青岛特色的电商平台。 因此国务院批准、商务部、科技部、山东省人民政府主办的(中国青岛跨境电子商务博览会)运营而生。 【ECEQD大会组委会】 地 址:中国青岛市香港中路6号 联系人:李建光 18800003492 电 话:010-53794786 传 真 :010-53794799 QQ:444844902
  • 际通宝用户nucle**2014-10-19 17:44 说:'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
  • 际通宝用户hnksc**2014-10-11 08:46 说:'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
  • 际通宝用户dongs**2014-10-05 13:20 说:这么无聊的东西,'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'这个就看看好了,别多想
  • 际通宝用户maila**2014-07-24 09:56 说:'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
  • 际通宝用户maila**2014-07-18 11:34 说:'昔日电商霸主当当网已成明日黄花?'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
  • 际通宝访客222.46.21.**2014-06-26 17:17 说:当当网也就是在图书这个品类里面还稍微有一点优势,其它的已经完全落后。当当已经落寞了。
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