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2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免

2014-01-03 11:00 来源:北京商报  浏览量:2369次  1人参与

  受到2013年政策、相关事件的影响,2014年会展市场企业会展活动、社团会议将成为会议市场的核心组成部分,会展市场将进一步细分;会展企业逐渐整合营销,为客户企业提供一揽子解决方案;在企业自律和行业协会约束下,会展行业将进一步规范透明化。

  猜想1 市场进一步细分

  缘由:受2013年“八项规定”等政策的影响,新会风将依旧对2014年的会展市场产生影响。原本占有中国会议市场近1/4份额的政府会议大幅减少,政府会议占会展服务企业业务板块比例下降。信诺传播董事长兼总裁曹秀华在中国会议产业大会上曾表示,企业会议及活动、社团会议将成为中国会议市场的核心组成部分。会议服务供应商纷纷转向企业、社团会议时,也将进一步促进会议市场的进一步细分。在展览领域,业内人士表示,2013年随着目标市场的细分,专业类展会的规模和数量都有进一步增长,综合类展会逐步萎缩。

  猜想:2014年会展市场的进一步细分将不可避免,会展企业按照客户的需求、购买动机、能力等方面的差异,运用系统的方法把整体市场划分多个“子市场”;这种趋势已经在一些会展公司有所体现,某些会展公司的内部组织结构已经是按照细分市场规划设计。

  业界点评:中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎表示,细分市场有利于会展企业挖掘市场机会,开拓新市场;促使会展企业整合资源,开发会展产品,提高市场占有率。

  猜想2 整合营销成趋势

  缘由:美国飓风网络公司(f5)中国区市场总监王学军告诉北京商报记者,2013年企业用于会展营销的营销预算由之前的30%-40%缩减至20%-30%。在缩减营销预算的同时,企业也对会展营销提出更高的要求;通过会展营销,企业希望加速客户做出采购决策,未来企业在会议营销领域的要求也将促使会展服务供应商的变革。

  猜想:在会展行业,越来越多的企业需求不仅仅是局限在提供参会、参展的服务上,企业更希望会展服务能够提供一揽子解决方案,包括商务接待、奖励旅游、公关活动策划、广告传媒等。2014年,提供这样一揽子解决方案的整合营销将成为会展业的一个趋势。会展公司的业务将拓展至公关、广告、旅游等业务范畴。

  业界点评:北京联合大学旅游经济系会展专业副教授王春才表示,围绕会展产业链进行整合营销,将大大提高会展服务供应商在竞标中的得标率。

  猜想3 会展业规范透明化

  缘由:2013年葛兰素史克(中国)投资有限公司事件将“合规”一词重新摆在会展行业面前。从医药行业扩大到其他行业,又从外企扩大到本土公司。大量会议被延期或取消,客户与会奖企业面对各种合规自查与外部审计。针对行业内的不正当竞争与不合规操作,中国旅行社协会会奖专业委员会于2013年12月1日启动了《中国会奖旅游行业自律公约》,以维护会奖旅游行业合理有序、公平竞争的市场环境,促进会奖旅游行业健康运行。

  猜想:在经历过市场阵痛后,2014年会展行业将会趋向规范透明化。无论是在与客户企业的合作中,还是与同行企业的竞争中,会展企业都将进一步规范化。

  业界点评:王春才认为,会展行业的规范透明化需要企业自律与行业协会约束共同作用。陈泽炎表示,在2014年,市场化规范运作的企业的优势将更加突出,并更具有发展前景。

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网友热议
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有用

这里居然有'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免',这个新闻我找了好久终于找到!感激ing
0

没用

都在说'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免',但是又有什么用呢,改变不了什么!在现实面前,显得有点苍白
0

高兴

看了'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免'真高兴,就应该这样,为咱们是太阳的儿女而高兴!
0

愤怒

'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免'!?这样的事情让我一个小老百姓真的很愤怒!
0

难过

为什么会这样呢?'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免',这样真的太让人难过了,谁来安慰我一下呢!
0

无聊

这么无聊的东西,'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免'这个就看看好了,别多想
0

支持

'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免'必须要支持!我不顶顶谁顶顶!赶紧抢楼!
1

路过

'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
1 条评论评论内容 以下评论只代表网友个人观点
  • 际通宝用户hnksc**2014-01-05 17:20 说:'2014会展市场猜想:进一步细分将不可避免'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
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