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价格战背后真实三国 一淘网监测数据失公允

2012-08-23 14:50 来源:it商业新闻网  浏览量:536次  我来说两句

  “京苏美”电商大战硝烟滚滚,依然掩饰不住“伪三国杀”的真相。日前,一位电商业资深人士感慨,“表面看‘8·15价格战’是京苏美三国杀,其实却是京东商城、苏宁、阿里巴巴在信息、心理方面的一场暗战。”

  经记者多家调查取证,了解到在价格战背后的数据战场也热闹纷呈,此前阿里系比价网站一淘网发布了诸多数据,但网易有道、易观智库等第三方平台却给出另一个答案。一时间,有关一淘网既当运动员又当裁判的说法引起关注,质疑其有失公允,借国美的牌打自己的仗等声音更是接连不断。

  监测数据引争议

  日前,国内最大购物搜索一淘网宣布:8·15当天真正降价商品仅5%左右,商品降价平均不超过10%,某些电商缺货率达30%。虽然该数据一定程度上反映了此次价格战并非传说中的惨烈,不过,有业内人士爆料,本次价格战真正PK对象是京东、苏宁以及阿里。一淘搅局价格战的意图很明显,力捧国美、贬损京东。但这份数据遭到不少业内人士质疑。同样作为监测机构,有道购物助手的监测显示,8·15当天苏宁、京东重合商品只有11%,京东与苏宁大家电重合商品的价格下降比率分别修正为6.7%以及6.2%;双方流量增长迅猛。

  易观数据则指出,在折扣率数据方面,京东领先于其他平台,并且在8·15促销后,京东商城的价格折扣率稳定性高于竞争对手。易观举例,京东、苏宁易购和国美网上商城近4天的冰箱单品平均折扣率分别为84.96%、89.48%、87.71%。而一淘网的数据则是国美降价力度更高。

  价格战后的真实“三国”

  同为监测机构,为何结论相反?上述爆料人士称,国美早已成为一淘网的重要客户之一。早在2011年,国美网上商城便正式接入一淘“一账通”体系,加上旗下另一大平台库巴网,国美电器两大平台均已经与该体系实现了对接,可以说国美一直与一淘保持亲密合作。同为B2C电子商务平台,京东的发展过于迅猛,也令天猫商城十分担忧。因此,阿里系也暗中动作,推动国美成为阿里系代言,可谓“借船出海”。

  从实际结果看,这次价格战并无真正输家。虽然在销售上,京东可能是最大赢家,但在商业模式转型上,受益最大的其实是苏宁、国美这样的传统家电渠道商。在网购已成为消费者普遍购买方式的今天,价格战加速了苏宁、国美的转型。

  网易有道如是客观总结:在流量上,京东排名第1,苏宁增长最快,并超过天猫位列第2,“看起来,京东不是0,苏宁也不是1;双方秉着互不伤害,共同成长的基本原则打了漂亮的一仗。”

  易观的分析则指出,从流量变化来看,京东、苏宁和国美都有所斩获,其中京东商城的流量绝对值增长最为迅速,“8·15价格战对京东、苏宁易购和国美网上商城的流量形成了巨大的拉动作用,并为各大平台带来了大量的新增用户和订单量。”

  显然,价格战是一场三赢的战役,传统零售商可更快转型,线上平台赚到更高的人气和市场销售,而消费者则得到最终实惠。当然,一些不公的数据监测只能让消费者对其失去信任,诚信发展、公开透明、阳光作为才是行业发展的王道所在。

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