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今年双十一新模式:明星网红带你飞

2016-11-08 13:06 来源:未知  浏览量:503次  1人参与

  原标题:明星网红直播戴VR“坐时光机”今年“双11”新模式打动你没

  又是一年“双11”,这个原本让人黯然神伤的“光棍节”,经过8年的演变,如今已经成为全民皆知的网络购物节,部分消费者也从冲动消费转为理性消费。今年,商品直播、VR(虚拟现实技术)购物等富含娱乐性的新模式融入已经不再是新事物的电商之中,为原本已常规化的网购节注入新鲜血液。“直播双11”即将上演,今年的“买买买”,是否让你更有冲动了呢?

  “双11”即将到来之际,各大电商、卖家绞尽脑汁推出了一些新爆点。明星直播、VR购物体验、预售……新模式的出现,让今年的“双11”多了一些新鲜感,但这些新花招有没有效果,还得消费者说了算。

  明星李晨进行直播销售

  明星李晨进行直播销售

  “双11”新爆点①直播

  明星网红加入商品直播上亿粉丝观看抢红包

  今年“双11”,直播成了新亮点。打开多个电商平台,直播都被放在了首页的显眼位置上。记者打开某购物APP的直播频道后发现,有些明星直播能引来千万以上流量,而一些网红也都有数十万甚至百万的粉丝同时在线观看其直播,每个直播都提供商品链接,粉丝可以边看边买。

  随便点开一个直播,记者看到一位网红正在直播自家店里的商品。她详细地解释了该款化妆品的特点、适合人群,然后开始演示用法。观看的粉丝时不时地提出对商品的疑问,看到提问后,店主会比较快地进行解答。

  “比自己看商品的文字链接更直观,更清楚地知道到底怎么用能够达到最好的效果,有问题也能直接问。”市民陈小姐说。今年“双11”,她准备入手一款价格比较贵的卸妆膏,但是对按摩手法不太熟悉,看完直播之后清楚了不少。

  不仅能够更直接地了解商品,直播里还能抢红包。当直播到达一定人气的时候,商家就会触发红包雨,观看直播的粉丝只需要点击屏幕上的红包就可获得一定的代金券。另外,直播中还有发优惠券,还有抢购和团购活动。

  “我正等着刘昊然直播呢,特别喜欢这个孩子。”市民黄小姐说。今年,明星的加入为“双11”增加了不少人气。据了解,今年3月,天猫直播功能正式上线后,邀请来不少明星直播。Angelababy直播两小时卖出1万支口红,张艺兴直播某洗涤用品新品获1600多万点赞,杨洋直播吃果仁1小时10万人在线观看……

  流量不一定带来销量有些网红只会瞎说?

  “看的人多,买的人可不一定多。”从事电商行业多年的庄小姐告诉记者。一位网红的直播,的确会有大量粉丝追逐观看,但是流量却不等于销量。

  她认为,很多粉丝,尤其是明星的粉丝,观看直播是为了看人,而非冲着商品而来。明星的直播结束之后,真正关注商品的人有多少呢?上个月,在天猫全球潮流盛典上有50多个国际轻奢品牌和200名国内外名模和明星参加。当时,网络平台同步直播,并且可以边看边买。虽然观看人数有115.7万人,但直播开始7小时后,边看边买的部分单品销售情况却不容乐观。

  “当时很多商品完全没有人买,能够卖出四五百件已经是单件商品的最高销售额了。网红直播也一样,有些东西的确是好东西,粉丝也看懂怎么用了,但不一定会选择当下立即购买。直播是存在特殊性的,现在做直播的人太多了,大多时候我是因为喜欢这个人才看,而不会盲目地随便选个人看。但喜欢这个人,不等于就要立即购买其推荐的商品。”庄小姐说。

  网红直播的互动性的确为商品销售带来了更多的注意力,但网红虽“红”,却也有些消费者对其不信任。“前段时间曝出好多个网红卖假的化妆品。网红推荐的都是大牌子,口碑自然不用说,通过直播也能够让消费者更清楚效果,但我不会直接找她们购买,还是到专柜去,或者托人到国外免税店带更靠谱。”

  网红直播的专业性也被部分专业人士质疑。一位业内人士在看了几个直播后对记者说,网红实在太不靠谱了。“我看她介绍了几十分钟的商品,商品里的很多成分都说错了,对人体的作用也说错了,当时的观众有几十万,不知道误导了多少人,好像还有粉丝当场就买了上万元的商品。”他表示,靠瞎说赚钱的网红还是存在的,消费者一定不要因为崇拜偶像而丧失判断力,买了不适合自己,或者假冒伪劣的商品。

  直播销售不只“双11”泉州店主也想签网红

  “直播销售肯定是个趋势,去年底我就想签个网红当店里的代言人,定期做商品直播。但是一直没有找到适合的人。”市民张小姐从事海外代购多年,开设了几家网店,生意一直不错。为了扩展事业版图,她早早就想到了直播这一招。

  “数十张图片,和几百字的文字,都达不到动态介绍的效果。现在在微博上做直播卖衣服和化妆品的网红已经很多了。一件衣服,穿着好不好看,看图哪有看视频清楚?也许还有很多人现在还不习惯看直播,但是总有那么一天,他们会喜欢上通过动态来了解商品。”开设网店的市民肖先生说。

  多位业内人士认为,“双11”直播的火爆,将让这一模式在商品销售中普及起来。“你会发现,不仅是直播,有些商品描述已经变成视频了,而不再单纯只有文字。购买商品,不再是硬邦邦的介绍商品,带上娱乐元素,更能让人接受。现在网红流行,‘双11’的直播就是体现网红商业价值的时候了。”张小姐说。

  “但是,挑主播得非常谨慎,比如我的客户群都是中高端客户,如果主播的水平无法达到客人的要求,贸然做直播还不如不做。”张小姐说。

  阿里CEO张勇介绍,消费购物已进入全娱乐时代,今年“双11”加入了大量娱乐元素,大量商家和消费者互动,利用直播、VR等新技术完成全新娱乐体验。

  “双11”新爆点②VR

  今年“双11”,天猫国际利用VR技术,推出了劲爆的VR购物体验。消费者只要戴上VR眼镜,就仿若置身于商品的海洋里,能够享受到别样的购物体验。

  这种购物体验真有那么神奇吗?早报记者亲身体验了一番。用手机淘宝进入天猫国际,点击进入“VR购物”频道,加载进入后,映入眼帘的是一间房间,房间内各式各样的家具电器都有,若是看中相应的物品,点击进去就可以了解详情。

  用VR逛海外商场

  用VR逛海外商场

  最神奇的地方在房间的墙壁上,这里挂着世界各地的标志性建筑的画框,只要点击进入,就可以穿越到这个地方购物。记者点击了美国的照片,就像是进入了一条时空隧道,一下子来到了美国的街头,坐着小跑车,进入了美国的商场内,商场内,包括女包、手表、玩偶、美妆、食品等各式各样的物品都有,跟随屏幕的箭头走动,就像自己在逛商场。

  市民体验直呼神奇感觉身临其境

  11月1日零点,Buy+频道正式上线后,就有新潮的市民前往进行体验。“太厉害了,就像到世界各地购物一样。”刘小姐之前正好买了一副VR眼镜,体验完这个新频道后,赞不绝口,“你眼睛盯向哪样东西,那样东西就会自动从货架上飞到你眼前。”

  刘小姐告诉记者,飞到眼前的商品还显示了商品详情,并会询问体验者是否需要购买。该频道推出后,她已经跟着VR技术前往日本、美国、澳洲等地方购物,“就像在逛街一样,你只要在家里走动,就好似在商场内逛各个专柜。”刘小姐说,以前她也经常逛淘宝,但是看久了眼睛会感觉难受,自从Buy+频道上线后,她没事就在家中“逛街”,有时候一逛就是很久,都不觉得累。

  新的购物体验,刺激更多的消费。刘小姐告诉记者,这两三天到“世界各地”购物后,她的购物车已经有几十件物品,总价在2万多元。

  VR眼镜还未普及逛了容易停不下来

  “VR眼镜在市民中还未普及,拥有的人毕竟是少数。当然,不戴眼镜也能够查看,不过从体验感上来说就差很多。另外,从技术上和现实条件来说,很多淘宝店铺还无法做到为消费者提供这一体验。但是,这项技术肯定是吸引人的,我自己也研究了好久。”市民陈小姐经营一家海外代购店,她坦言,如果自己的店铺也能做到提供VR服务,肯定能够提高销售额。

  “逛了很容易停不下来。比如我们到日本,最容易在药妆店里出不来,一挑几个小时就过去了,东西越买越多。”陈小姐说。

  业内人士表示,因为条件限制,很多消费者对VR技术完全不了解,更别说想要体验VR了。因此,今年淘宝推出VR频道之后,很多消费者,甚至店家都没有过多关注,甚至不知道这项技术到底能够带来什么。“还有不少人认为Buy+频道只是噱头,让所有人都接受的确还需要一段时间,但不得不说,这是一种趋势。”

  “双11”新爆点③预售

  预售更划算省去紧张的“抢货”环节

  “双11”网络大促的日子又要到了,不少市民已经开始在电商平台上寻找自己心仪的物品,放入购物车,待到“双11”零时抢货。然而,今年“双11”有一点新的变化,不少商品可以通过预售的方式提前抢到。

  泉州一家电商紧张备战“双11”

  泉州一家电商紧张备战“双11”

  市民吴小姐是一名网购达人,每年“双11”之前,她就会先筛选自己心仪的商品,然后放进购物车中。“今年很多商品都开始用预售了,可以先支付定金确认购买,而且先付定金还可以享受更多优惠。”吴小姐说。

  据了解,今年的预售时间在10月21日时就早早开启,吴小姐已经先后预付了10多件商品,有衣服、电器、日用品等。虽然预售要先付定金,但是,算起来比往年的活动更加优惠。她给记者算了一笔账,比如,一件衣服原价998元,“双11”活动当天的价格是499元,预售付的50元定金抵用100元。所以,当天只需再补齐剩下的399元尾款就可以了。

  吴小姐说,往年“双11”,大家都疯狂地将东西放进购物车,当天凌晨0点,大家就要开始抢货,生怕手稍微慢点,心仪的东西就被抢走了,而此时,网站因为人太多也经常会出现崩溃的现象。而通过预售的形式,已经交付了定金,可以到凌晨1时后再付款。

  预售不允许后悔定金无法退还

  往年“双11”,虽然买东西的人多,但是退货的也不少。今年值得注意的是,预售商品不能无理由退货,一旦付了定金就无法退回,因此消费者要谨慎购物。

  想要买到预售商品,必须在支付定金前手动选择“我已同意定金不退等预售协议”,点进该条款,可以看到《天猫预售业务管理规范》。仔细浏览了“预售规则”后,记者发现其规定,买家支付定金后,未如期支付尾款,或买家申请退款且根据《天猫规则》、《淘宝争议处理规范》等相关规则判定为非卖家责任的,定金均不退还。

  还有一点特别值得广大市民注意的是,预售规则明确指出“预售的商品不支持七天无理由退货”,这意味着预售商品购买之后是不能退货的。

  在此,早报提醒读者朋友们,购买前,应先了解预售的规则,并对商品进行详细的了解。有条件的,可以到现实商场中进行试穿、试用,确定该商品是否真正适合自己。

  “双11”新爆点④大V

  微博大V纷纷推出购买攻略

  “今年‘双11’你准备买什么?”一个月前,微博上一些“大V”就发出了这样的一条微博。短时间内,就有数千甚至上万的留言。

  “不少人把自己的购物车截图,然后发到了留言里。”市民李小姐早早就注意到了微博上的各种“双11”信息。对于“双11”已经不再那么“冲动”的她最喜欢类似的微博和帖子,能够最直接地找到实惠,并且对自己有用的商品,不再需要自己浏览成千上万的信息。

  浏览了好几天这类微博后,李小姐感叹网友的力量实在太强大了。“一条带有购物车截图的简单留言,就会有数千人点赞,可想而知跟着买的人会有多少。我都怀疑这些看似诚信的推荐是不是广告了。”李小姐说。

  不仅是互动帖,“双11什么值得买?”“双11剁手全攻略”……在“双11”即将到来之际,一些时尚微信公众号、微博营销号纷纷推出购买攻略,其攻略里总结出值得购买的商品。但是,市民要懂得分辨,不然一不小心,就掉入了推销的陷阱中。

  然而,有业内人士表示,不少这类攻略的确就是广告。“这些有可能是商家自己留的,也可能是‘托’,所以,市民不能一味相信攻略,还要有自己的判断力。”

  电商价格违法平台最高罚10万元

  近日,国家质量监督检验检疫总局在“双11”到来之前抽检了国内10个电商平台的571批次商品,发现不合格99批次。再过两天就是“双11”,现在正是市民们将打折商品放入购物车的冲动期,赶紧看看你的购物车里是否不小心装进了“垃圾”。

  今年“双11”新模式打动你没

  网友:上网一逛啥都缺商品到手常后悔

  网友“活动专用11”:“以为自己会瘦下来,去年‘双11’买的全是s码的衣服,结果……”

  网友“负三层”:“卷发棒,本来想学着做个好看的发型,差点把脸烫了。”

  网友“摸摸辣”:“kindle(电子书阅读器),我相信我绝对不是一个人,买来以后就一直在桌子角落吃灰尘,不说了我先去给它充个电,两个月没充了……”

  网友“MU酱探索日本中”:“扫地机器人,为了让它能无阻碍工作,我还得先把地上的杂物全收了。”

  一位知名博主表示,购物时,除了告诉自己“来都来了”的魔咒,还有“买赠”、“满减”、“返现”这“六字灵符”。只要在任何地方看到这道“符纸”,你就会情不自禁掏钱买一大堆你其实根本用不上的垃圾。“买炒菜油、洗衣液等日用品,想着网上便宜还懒得去超市,结果看了半天觉得家里这个也缺、那个也缺,最后下单买了一大堆,顺便凑单买了各种零食——哎,这是常事儿。”

  部:电商平台产品抽查不合格率达17.3%

  相关部门也提醒消费者,买多了是浪费,买错了就可能危害到自身权益。近日,国家质量监督检验检疫总局抽查涉及天猫、京东商城、1号店、苏宁易购、当当网、亚马逊、凡客诚品、唯品会、王府井、麦包包等10家电子商务平台企业。

  此次抽查了535家企业生产的571批次产品(不涉及出口产品),涉及女士内衣、休闲服装等11类产品,检出99批次产品不合格,不合格产品检出率为17.3%。

  其中,背提包产品共抽查41批次,发现不合格产品28批次,全部存在振荡冲击性能不合格情况。另外,批次总数中71.4%的产品是来自广东的企业;床上用品发现不合格产品8批次,其中2批次产品检出可分解致癌芳香胺染料不合格;休闲服装共抽查59批次,发现不合格产品10批次,其中1批次产品检出可分解致癌芳香胺染料不合格,有9批次均为纤维含量不合格;女士内衣抽查发现的16批次不合格产品中,有13批次都存在纤维含量不合格情况。休闲服装抽查发现的10批次不合格产品中;羊绒针织品抽查发现的9批次不合格产品中,有8批次均为纤维含量不合格。

  市民们可以到国家质量监督检验检疫总局网站上查看具体名单,如果您的“双11”购物车里有这些品牌的产品,那千万记得把它们扔出购物车。

  法规:“双11”价格违法电商平台也要受罚

  11月3日,国家发改委印发《网络交易价格举报管辖规定(试行)》(以下简称《规定》)指出,在消费者进行投诉后,网购平台应该配合价格主管部门,及时与被举报的电商联系,认真查询核对相关信息,在收到协查文书之日起2个工作日内,反馈被举报电商的联系方式、具体地址等结果,如果平台拖延查找、拒不查找、故意隐瞒、拒不提供被举报的电商相关信息,或者提供的相关信息虚假、错误、不真实、不准确,将按《价格法》第四十四条、《价格违法行为行政处罚规定》第十四条相关规定进行处理。

  根据《价格法》第四十四条规定,拒绝按照规定提供监督检查所需资料或者提供虚假资料的,责令改正,予以警告;逾期不改正的,可以处以罚款。《价格违法行为行政处罚规定》第十四条则规定,拒绝提供价格监督检查所需资料或者提供虚假资料的,责令改正,给予警告;逾期不改正的,可以处10万元以下的罚款,对直接负责的主管人员和其他直接责任人员给予纪律处分。

  “双11”安全攻略:这五方面多留心

  1.慎扫二维码

  有些二维码其实是木马病毒的下载地址,网友在扫描后,手机会自动下载并安装,且在后台终端运行,以盗取持卡人的相关信息。例如:近日,有警方就监测到一款名为“双十一全自动扫券工具”的软件携带恶性病毒,并借助社交网络和网盘大肆传播,病毒可导致用户电脑系统瘫痪,破坏硬盘数据,并能够通过U盘感染和破坏其他电脑系统。此病毒还会感染网页文件,向其中加入恶意脚本代码以释放和运行病毒。

  2.慎设账户密码

  一些中小网站安全防护能力较弱,导致注册的用户名和密码泄露,如果持卡人的支付账户设置了相同的用户名和密码,则极易发生盗用。另外,信用卡支付勿用陌生电脑操作,在使用信用卡支付时,注意保管好密码和卡片,特别是卡片后面的“后三码”(cvv码)。在与支付宝等绑定后进行支付时,除了支付宝密码外,最好再使用短信验证码进行支付验证。

  3.慎用公共WiFi

  公共场所免费WiFi可能成为犯罪的工具。持卡人使用WiFi后,可能被不法分子植入木马病毒,从而盗取移动终端内的银行卡信息;不法分子还会把正规网站的网址“绑架”到自己的非法网站上,当持卡人使用其WiFi网络,并输入正确网址时,会跳转到一个高度仿真的假网站,如进行网络支付,可导致卡片信息泄露。

  连接公用免费WiFi前,最好与工作人员确定哪个才是真正的WiFi;不要打开WiFi的自动连接功能,减少连上“钓”WiFi的风险;切勿在连接公用WiFi时,使用一些重要账号,包括银行卡信息、网银账号、支付宝账号、微信账号等。

  4.警惕“钓鱼网站”

  不法分子通过非法渠道获取网友的网购信息后,以“退款”或“退货”为由假扮客服,引导网友点击其提供的“钓鱼网站”链接,盗取网友银行卡信息,并将存款转走。

  防“钓鱼网站”要对比域名是否为官方域名,链接以jpg、.swf结尾,域名以.pl、.tk、.ms结尾要留意,它们往往最受钓鱼网站青睐。不要轻易登录陌生人提供的网址,更不要输入账号、密码等个人信息。另外,完成订单进入支付页面,网址前缀是“https”表示已加密,若支付页面仍是“http”,要警惕。

  5.网购切记留证据

  一是切勿贪小便宜购买超低价商品。网友参与“秒杀”或“抢购”时要注意,很多商品成交后,卖家便以库存不足、不在配送范围等理由为借口,拖延交付,甚至取消交易。也不要盲目相信网店的商品图片。漂亮的图片不都是商品真面目。

  二是要学会保留网购交易记录,保留对自己有利的证据。警方提示,商品详情上有卖家对消息者做出的承诺,但卖家可进行随意修改。因此,保留聊天记录和图片是你维权的有利证据。一般淘宝旺旺会自动保存,但要记住把“自动漫游消息记录”打钩,这样电脑手机就可同步消息。

  三是对所购商品和交易的网页截图。在收货后,如果发现不满意想退货或换货时,若沟通无效,就要提交证据请申请维权。随手截图商品信息就有派上用场。

  

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网友热议
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有用

'今年双十一新模式:明星网红带你飞'这个信息对我很有用!我正想知道呢!
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没用

都在说'今年双十一新模式:明星网红带你飞',但是又有什么用呢,改变不了什么!在现实面前,显得有点苍白
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高兴

看了'今年双十一新模式:明星网红带你飞'真高兴,就应该这样,为咱们是太阳的儿女而高兴!
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愤怒

'今年双十一新模式:明星网红带你飞'!?这样的事情让我一个小老百姓真的很愤怒!
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难过

为什么会这样呢?'今年双十一新模式:明星网红带你飞',这样真的太让人难过了,谁来安慰我一下呢!
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无聊

这么无聊的东西,'今年双十一新模式:明星网红带你飞'这个就看看好了,别多想
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支持

'今年双十一新模式:明星网红带你飞'必须要支持!我不顶顶谁顶顶!赶紧抢楼!
1

路过

'今年双十一新模式:明星网红带你飞'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
1 条评论评论内容 以下评论只代表网友个人观点
  • 际通宝用户fulai**2017-09-03 08:58 说:'今年双十一新模式:明星网红带你飞'没啥好看的,我就是路过的,我就是打打酱油的,今天眼镜都没戴,看不清楚啊,一切都是模糊滴
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