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新京报:价格战,就这么野蛮而又美好

2012-08-16 14:29 来源:新京报  浏览量:707次  我来说两句

  充分竞争的市场,两强相遇,互相厮打,这在表面看来是野蛮,却可能是“商战文明”,真正地让利给消费者的价格战,从而获得更大市场份额,也是一种市场正义。

  由京东商城掀起的电子商务网站价格大战,引发了大规模的围观。有人在烧钱,有人在叫喊,有人在思考,有人在嘲笑,甚至,也有人认为长远来看会损害消费者的利益,而表示反对。

  这场8月15日早上开打的价格战,或许会载入电商市场发展的史册。对于整个电商行业,此事可谓意义重大,但对于参战的企业而言,是高招还是昏招,只能让时间去判断。

  伴随互联网勃兴的电子商务,在最近三年的时间里,爆发式增长。但是,除了阿里巴巴的模式之外,其他的垂直电商,几乎都处在大规模的亏损烧钱状态。

  电商都在争做“活雷锋”,提供更加便宜的商品,让消费者足不出户,实现愉悦的购物过程。烧钱的意义,目前来看,仅仅在于培养了一大批网上消费者。这些消费者,形成了网购的习惯。对于传统的消费模式,逐渐冷漠。烧钱者或许会成为“烈士”,但消费者,已经离不开电商。

  必然有电商会在以价格大战为代表的竞争中,丧失江湖地位,甚至逐渐凋零。但也总有资本认为,自己是幸运儿。

  京东商城的投资者,是不是幸运儿?目前还不好说。

  至少苏宁电器旗下的苏宁易购,愿意争夺家电电商老大的地位。

  京东商城在8月14日宣布第二天“打苏宁”,就在同一天,苏宁宣布募资80亿元。由于苏宁是上市公司,其80亿募资的动作,要早于京东的宣布。从逻辑上来看,可以认为,打苏宁,是对苏宁储备80亿资金的狙击。

  14日当天,苏宁股价应声大跌。但次日,苏宁立即宣布10亿元增持,股价随即大涨。

  巨头间的竞争是长跑,不大可能因为两枚棋子决定胜负。近两天的举动,只是两大巨头博弈的小小棋子。

  京东掀起的这次价格战,很可能是杀敌八百自损一千的举动。但不能因此就说其不理性。即便是刘强东拍脑袋的决定,但其背后也应该有其不得不这样做的原因。

  作为旁观者,既没有替京东担心,也没有必要替苏宁忧虑。在充分竞争的市场,两强相遇,互相厮打,这在表面看来是野蛮,实际上却是“商战文明”,这样的争夺,固然有人会疼痛,但只要赢得消费者,就代表了市场正义。在市场经济条件下,产业的进步,市场的繁荣,离不开这种野蛮。真正地让利给消费者的价格战,可以说,野蛮而又美好。京东的此次主动出击,是真正的价格战,还是营销噱头,尚有待观察。

  回顾30年来中国家电产业的发展,正是在这种野蛮的环境中成长起来的。当初被国外品牌一统江湖的市场,在一轮轮的厮杀过程中,本土品牌不仅没有丧失阵地,反而走向了世界。

  当下阶段,电商仍然要做“活雷锋”,烧钱必然要继续。这一点,京东商城的投资者应该清楚:电商模式代表“先进生产力”,但做电商未必就能成功。烧钱,是解决焦虑必经之路,但烧钱本身,又可能增加焦虑。厮杀,就成为了必然。

    ■ 围观

  @贺海进:资本战争最好的结果是干掉同级别竞争对手占领市场局部垄断,然后升高价格资本回流。但是京东和国美都没有彻底干掉对方的可能,局部高地来回争夺,其实炒作效果大于实际战略效果。

  @黄大仙_Jane:这一战,不管亏多少,短时间内圈那么大一笔资金,就已经完胜了。刘强东反复强调不缺钱,其实他们缺的就是钱。

  @笑歌行:刚才一哥们儿在QQ上愤愤地说:一切以没有库存为前提的打折降价都是耍流氓!

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网友热议
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有用

这里居然有'新京报:价格战,就这么野蛮而又美好',这个新闻我找了好久终于找到!感激ing
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没用

都在说'新京报:价格战,就这么野蛮而又美好',但是又有什么用呢,改变不了什么!在现实面前,显得有点苍白
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看了'新京报:价格战,就这么野蛮而又美好'真高兴,就应该这样,为咱们是太阳的儿女而高兴!
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愤怒

'新京报:价格战,就这么野蛮而又美好'!?这样的事情让我一个小老百姓真的很愤怒!
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为什么会这样呢?'新京报:价格战,就这么野蛮而又美好',这样真的太让人难过了,谁来安慰我一下呢!
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这么无聊的东西,'新京报:价格战,就这么野蛮而又美好'这个就看看好了,别多想
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支持

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路过

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